探寻中国化妆品行业的（de）发展现状与（yǔ）出路（lù）(上)
如果今年是2030年，回望2011、2012年，那时候的我们将会（huì）如（rú）何看待这两年在中国化妆（zhuāng）品历史上（shàng）的地（dì）位与阶段？正（zhèng）是（shì）这样的（de）思索（suǒ）让（ràng）我们不断探寻中国（guó）化妆品行业（yè）的现状与出路，我（wǒ）们不敢妄下定论，更不敢好为人师所谓（wèi）指路。但有（yǒu）一（yī）点可以肯（kěn）定的是，如（rú）果有谁提起说刚刚过去的（de）2011有一种类似寒冬的（de）感（gǎn）觉，总会引来一众行（háng）业人士的点头附（fù）应。我（wǒ）们说，如果说2011是黎明前（qián）的黑暗，那2012就是行业的“剧变前夜（yè）”，行业许多矛盾都（dōu）在2012这一年聚集甚至白热化，并最终成（chéng）为引发行（háng）业大变（biàn）局的（de）导火索。在这（zhè）里，让我们一起来细数那些必将压死骆驼的那最后几根稻（dào）草，并一起（qǐ）来分析（xī）其前因后果。
英国有句（jù）谚语：没有（yǒu）一滴（dī）雨会认为自己造（zào）成了洪灾。当一个产（chǎn）业链足够长，身处这（zhè）个（gè）链条每一个环节的很（hěn）多人都不容易（yì）看清全貌。2012年（nián），网购与（yǔ）线下渠道的冲突日益频繁，大品牌逐（zhú）渐成形，而小（xiǎo）品牌越死越（yuè）多（duō）越死越快，曾经风光无限的广州（zhōu）模式日渐式（shì）微……对比起2011年（nián）度两大（dà）话题（tí） “自然堂取消订（dìng）货会”、“婷美免费送”，2012年不（bú）会（huì）仅仅让你过足口瘾，呼啸而过的历（lì）史车轮更是要么（me）把你（nǐ）带至（zhì）新的天地（dì），要（yào）么将（jiāng）你甩下列车。
2012不是世（shì）界（jiè）末日，这个盘点也不会是C2CC的最后一个年度盛典；但我们同时相信，2012是许多中小美妆（zhuāng）品牌（pái）的末日。2012不是灾难，却（què）蕴含实实在在的担（dān）忧：无数本土中小化妆品企业的生存空间越来越狭窄，如（rú）果我们为每一个消亡的品（pǐn）牌举办一场葬礼，365天俨然是不够（gòu）用的（de）。
黎明前（qián）的黑暗（àn）确实刺（cì）目，我们（men）也应该同时看到希（xī）望，那（nà）代表着黎明的（de）曙光。因为与哀（āi）乐同行的是冲锋的号角，中国本土化妆品行业将在近几年真正开始（shǐ）爆发，开始（shǐ）新一轮的上市热潮（cháo），本土化妆品巨头开始（shǐ）初露端倪。在（zài）它们身上（shàng），寄托了太多中国化（huà）妆品人对本土品牌的寄托与期望。所以我们（men）将今年盘（pán）点的重（chóng）头戏放到了那些有可能成为（wéi）中国美妆行业“未来之星”的品牌身上，C2CC几个记者团摄制组同时开赴全国各地，辗转近万公里收集（jí）了（le）数百小时（shí）的视频影像、图片文字（zì）资料（liào），用一手资料、对话品（pǐn）牌一把手，为您带来中国第一部美妆行（háng）业（yè）纪（jì）录片《美丽传奇（qí）》，向您真实地展示这些优秀品牌成功的深层原因。
2012是大品牌的盛宴，目前全国仍（réng）有近三千生产（chǎn）商，这个数字（zì）是三年前的六成。目前还存在数（shù）万（wàn）个化妆品品牌，五年之后，还会（huì）剩下几个？在可以预见的未来，是不可（kě）避免的品牌集（jí）中度大幅（fú）度提（tí）升、巨（jù）无霸（bà）品（pǐn）牌的崛起，伴随（suí）着它们的（de）是成（chéng）千（qiān）上（shàng）万（wàn）小品牌的没（méi）落。
三十年（nián）间（jiān），填空式发展已经将中国各大小市场甚至间（jiān）隙（xì）塞满了数万个大小（xiǎo）不等的（de）品牌，但最终只（zhī）有数个（gè）或（huò）十数个品牌能活过（guò）下（xià）一（yī）个十年。一方面，是因为充分竞争（zhēng）使那些真（zhēn）正有野心有能（néng）力的品牌脱颖而出，不断蚕食吞并周边小（xiǎo）品牌市（shì）场，像贪吃蛇（shé）一样的成长（zhǎng）壮大，回款10亿？这（zhè）只是个小门槛而已（yǐ），百亿营收的单品牌逐渐成（chéng）形。随着品牌集中度（dù）越来越高，行业垄断度越来越高（gāo），使得那些靠山寨一招半（bàn）式获得（dé）初（chū）期市（shì）场的（de）进入者低门槛进入同（tóng）时快速被淘汰（tài）。另一方面，消费市（shì）场（chǎng）的快速成熟（shú），更具（jù）竞争力更懂（dǒng）消费（fèi）者的（de）品牌（pái）成为市场的新宠，资本的（de）进入（rù）还（hái）将加速这一进程。有人开玩笑说，现在（zài）行（háng）业最大的（de）矛盾，是那些小富即安不思进（jìn）取的（de）小老板，与飞速（sù）成（chéng）长的消费者心（xīn）智及消费能力之间的矛（máo）盾。
万（wàn）亿市（shì）场，百亿单品牌（pái）时代，你准备好了吗？2011年（nián），青蛙王子、美即成功上市（shì），目前正（zhèng）在IPO冲刺阶段的（de）企业还（hái）有相宜本草、珀（pò）莱雅、美肤宝、伽（gā）蓝等。上市并不是什么了不起的大事，也不是品牌发展的终极目标（biāo），但（dàn）下一个十年，是规模说话（huà）资本说话（huà）的时代。资本的进入会强制地使企（qǐ）业梳理自身的商业模式，真正规范企业管理，真（zhēn）正提升（shēng）企业管理能力（lì）与经营能力，通过融资，可以在最短的（de）速（sù）度内突破自（zì）身滚动发（fā）展的（de）局限，用并购（gòu）整合等（děng）实（shí）现跨（kuà）越式（shì）发展。如果一个中小品牌主认为（wéi）自己公司（sī）发（fā）展不错又不缺钱，就小看这一波潮流给（gěi）自己带（dài）来的冲击，那只能说明管理者有很大的局限（xiàn）性，因为当你的竞争（zhēng）对手都融资后，你就（jiù）会（huì）很被动（dòng）。
2012是强者通吃弱（ruò）者离场的开始，之后才能蜕变出真（zhēn）正符合中国市场与中国消费者（zhě）的（de）精彩的产品与品牌，到那才是（shì）真正打开了中国本土化（huà）妆品的消费者市场，而我们就能迎来中国化妆品行业真正的春（chūn）天！
2011年，行（háng）业（yè）外有位（wèi）大佬的辞世引（yǐn）发全球哀思，那就（jiù）是乔布斯，在他（tā）的带领下，那咬了一口的苹果像（xiàng）是亚当眼中的那一颗，充满（mǎn）了诱惑。与苹（píng）果狂扫（sǎo）全（quán）球手（shǒu）机市场相（xiàng）对应（yīng）的，红火了几年的中国山寨机（jī）市场急速萎缩，从几千亿的（de）市场规模（mó）直接跌（diē）破地板，直入地狱。深圳华强北--这个曾经（jīng）被认（rèn）为是全世界（jiè）手机业的“义乌批发市（shì）场”的集散地（dì）--在这一次行业洗（xǐ）牌中（zhōng）元气大伤，不计其数的老（lǎo）板在龙年春节（jiē）前销声匿迹躲债（zhài）逃跑。这（zhè）看似与化妆品行业没什么关（guān）系，但背后折射出（chū）真正的创新对行业的荡涤是多么的（de）直接与无情。而且，中（zhōng）国化妆（zhuāng）品行业（yè）也将迎来这（zhè）样一次地（dì）震（zhèn），其标志性（xìng）事件（jiàn）就是中国化妆品行业的华强北--广州美（měi）博（bó）会的日（rì）渐式微。
曾（céng）几何（hé）时，珠三角作为改革开放的试（shì）验田（tián）而成为创（chuàng）业人士的向往之处，广州（zhōu）也作为中国化妆品（pǐn）版图的（de）中心而被载入行业史册，那里诞（dàn）生了一系列的传奇（qí）品牌。但时至2012，越来（lái）越（yuè）多的企业将品牌中心搬离广州，开（kāi）始（shǐ）反思（sī）广州模（mó）式的弊端与不足（zú）。
化妆品行（háng）业的广州模式
什么是化（huà）妆品（pǐn）行业的广州模式？那（nà）就是以广州美博会参展（zhǎn）企业为代表的（de）快餐式品牌运营为思路，以山寨（zhài）洋（yáng）马甲夸大宣传甚至（zhì）虚假宣传为包装，前（qián）期以功效（xiào）性皮肤鸦片作保证，后期以虚无飘渺的概念为忽悠，向全国渴望致富的创（chuàng）业者倾销（xiāo）圈（quān）钱项目的模式。这种（zhǒng）模式风（fēng）行了近（jìn）三十年（nián），还有那句（jù）名言“哪怕每个中国人都骗一次，那也得花不少年吧”作为（wéi）理论依据。不幸的（de）是，中国骗子（zǐ）太（tài）多，傻子都不（bú）够用（yòng）了，几十（shí）年的时间，每个（gè）中国人都（dōu）被骗了N次（cì），都（dōu）被教育（yù）着（zhe）精明圆滑（huá），怀疑一切了。
随（suí）着总体经济水平的提（tí）升（shēng），广州的财（cái）富泄（xiè）洪效应（yīng）开始消减，创新能力减弱。以上海为代表（biǎo）的长三角的崛起，使得广州的光环逐渐减弱，广州成为急功近利的代（dài）名（míng）词，而上海渐渐成为全国性化妆品的品牌中心首选地（dì）。我们已（yǐ）经看到，总（zǒng）部位于长三角（jiǎo）的伽（gā）蓝、相宜本（běn）草、珀莱雅、欧诗漫等（děng）品牌明显有着（zhe）更大的后发优势与巨（jù）大潜力，加上（shàng）一大批如玛丽黛佳、韩（hán）束等未来之星，潜力品牌的数量（liàng）明显要超过（guò）珠三角。
当然，广州的品牌也开始（shǐ）反思东施效颦式的品牌运作的弊（bì）端，一批广州化妆品企业也正在积极谋变（biàn），开始蜕变与升级，但仍有相当数量级的（de）广州（zhōu）中小品牌停留在原先的认识与思（sī）维（wéi）上，拿着几（jǐ）年前十几年（nián）前的成功（gōng）经验说事，这些是迟早要遭淘汰的。2012年，随着化妆品行业两大博览会的真（zhēn）正座次排定，突（tū）出（chū）品牌注视（shì）服务的上海美博会（CBE）完胜，而作为圈钱（qián）大本（běn）营的广州美博会及与此相（xiàng）对（duì）应的广州模（mó）式是（shì）到了该真（zhēn）正反（fǎn）思与变革的（de）历史关口了，不然，迟（chí）早会（huì）被踢（tī）出（chū）中国化妆（zhuāng）品行业的舞（wǔ）台中心。
五年前，C2CC同事们的电话常常被客户无礼（lǐ）地挂断，伴随着忙（máng）音（yīn）的是电话那一端的话：“又是搞网络的，全是骗子！”到现在，这样的（de）情况已经非（fēi）常少见了。在这五年间，越来越多的中国人开始接触（chù）并深深爱上了网购，越来越（yuè）多的人（rén）学会了（le）用手机（jī）上网看新（xīn）闻上微博，互联（lián）网俨然（rán）已经成为了生活不可或缺（quē）的基础设施与必需品。五年前，还会有老（lǎo）板（bǎn）不（bú）屑（xiè）地说“互（hù）联网就是（shì）个（gè）P”，现（xiàn）在互（hù）联网人可以（yǐ）大声的回（huí）应（yīng）“你（nǐ）连P都不是（shì）”。如果说淘宝让（ràng）中国人提（tí）早过上了互（hù）联网生活，而2011年的微博让（ràng）更多的中国学会了如何活在互联网上。化（huà）妆品行业的互（hù）联网趋势。
互联网正（zhèng）在改变中国化（huà）妆品（pǐn）行业的媒体生态
五年前，C2CC同事们的电话常常被客户无礼（lǐ）地挂断，伴随着忙（máng）音（yīn）的是电话那一端的话：“又是搞网络的，全是骗子！”到现在，这样的（de）情况已经非（fēi）常少见了。在这五年间，越来越多的中国人开始接触（chù）并深深爱上了网购，越来越（yuè）多的人（rén）学会了（le）用手机（jī）上网看新（xīn）闻上微博，互联（lián）网俨然（rán）已经成为了生活不可或缺（quē）的基础设施与必需品。五年前，还会有老（lǎo）板（bǎn）不（bú）屑（xiè）地说“互（hù）联网就是（shì）个（gè）P”，现（xiàn）在互（hù）联网人可以（yǐ）大声的回（huí）应（yīng）“你（nǐ）连P都不是（shì）”。如果说淘宝让（ràng）中国人提（tí）早过上了互（hù）联网生活，而2011年的微博让（ràng）更多的中国学会了如何活在互联网上。化（huà）妆品行业的互（hù）联网趋势。
2008年（nián），C2CC呼吁（yù）化妆（zhuāng）品企业（yè）要重视互联网销售，并（bìng）将网（wǎng）购线与日化线、专业线并列，希（xī）望引起（qǐ）行业注视，可惜应者寥（liáo）寥。2011年，广东（dōng）的化妆品老板们终（zhōng）于（yú）开始抓紧补课（kè），互联（lián）网（wǎng）的（de）论（lùn）坛与课程抢（qiǎng）着上，每（měi）个（gè）老板都说自己要搞网（wǎng）购了，要（yào）推出专供互（hù）联网的品牌（pái）……因为这（zhè）一年，化妆品在互联网上销售（shòu）超过了200个亿，占比超（chāo）过10%，2008年我们（men）预测如果到达这一（yī）比例将会迎来（lái）行业的（de）全新洗牌，现在，整（zhěng）个行业的人都眼睁睁地（dì）看着网购疯（fēng）狂成长，后悔当初没有及早进（jìn）入。
我在2011年（nián）9月份发了（le）这样一条微博：“诺基（jī）亚没想到最大（dà）的竞争对手居然是搞电脑的（de）苹果，纸媒（méi）精英们没想到给它掘墓的居然是互（hù）联网的草根，当当没想到最大的竞争对手（shǒu）居（jū）然是个卖数码的京东，化（huà）妆品（pǐn）行业（yè）传统巨（jù）头们有一天也会突然发现，最大的竞争（zhēng）对手原来（lái）是行业外（wài）面。但等发（fā）现的（de）那一天，往往已经机会不多了……”互联网对化妆品行业的冲（chōng）击已经正式开始了，那些网购做得（dé）风生水（shuǐ）起的化（huà）妆（zhuāng）品品牌几（jǐ）乎全是陌生（shēng）名字，那里的规则（zé）与对话辞典都是（shì）与线下品牌完全两个（gè）世界（jiè），还在观（guān）望（wàng）？OUT了！2012年，网（wǎng）购还会（huì）给我们（men）带来怎样的惊喜与冲击，让我们（men）拭目（mù）以（yǐ）待吧！
2012年我（wǒ）们还将迎（yíng）来的一个转折（shé）点（diǎn），那（nà）就是互联网（wǎng）开始正（zhèng）式改变中（zhōng）国化妆品行业的媒体生（shēng）态。在此之前，中（zhōng）国的化妆品行（háng）业媒体业可谓（wèi）三足（zú）鼎立：以《化妆品报》、《洗涤化（huà）妆（zhuāng）品周报》为代表的（de）行业报纸，以（yǐ）《化妆品观（guān）察》为代（dài）表（biǎo）的杂志，以及C2CC为代表的（de）网络媒（méi）体（tǐ）。随着媒（méi）体大环境的（de）变（biàn）化，报纸（zhǐ）杂（zá）志这类平面媒体受到科（kē）技进步的巨大冲击而迎（yíng）来（lái）史无（wú）前例（lì）的（de）压力，渐渐呈现出夕阳产业的种种迹象与信（xìn）号。各家平媒纷纷靠开会来（lái）粘着（zhe）读者、挖掘着（zhe）客户的剩余（yú）价（jià）值，以短暂的（de）繁华来（lái）透支未来。但世界（jiè）形势浩浩荡荡（dàng），只（zhī）能顺（shùn）应。面（miàn）对新环境，必（bì）须改（gǎi）变，开创新天地。与胶卷行业、罐头行业一样，下一（yī）个消失的可能（néng）就是小（xiǎo）区门口的报刊（kān）亭、车站的报摊。2012了（le），谁（shuí）还（hái）订报纸杂志呢？
在同期（qī）的海外，越来越多的平媒倒闭破产，如《新闻周（zhōu）刊》以（yǐ）1美元贱卖，也就是说你（nǐ）买一份报纸（zhǐ）的钱（qián），就可以顺便把（bǎ）这家报（bào）社也买（mǎi）下（xià）了。2011年，教皇（huáng）本笃（dǔ）十六世却用ipads发出第一条TWITTER（类微博网站的始创者）：“亲爱的（de）朋友们（men），我很（hěn）高兴为我们的主耶稣基督推出新网站 News.va。我为你们祝（zhù）福。”连上帝都开通网站了！ 到2012年，大家都用手（shǒu）机看新闻，坐在（zài）马桶上、在堵车的间隙（xì）对（duì）着（zhe）屏幕了解世界大势，移动互联网开始改变你我的（de）生活，你准备（bèi）好了（le）吗（ma）？
2012年初，我参加（jiā）一（yī）个国内一线化（huà）妆（zhuāng）品品牌（pái）的年（nián）会，是个近千人（rén）的会议。坐我边上的（de）是该集（jí）团一位（wèi）刚入职不久的副总裁（cái），之（zhī）前他一直（zhí）在世界（jiè）领先的日化企业任高管（guǎn），他突然问我（wǒ）：“夏天，这是我参加过的（de）最大规模的一（yī）次年会了！别（bié）的化妆品企业也开（kāi）这么多人的会么？”我跟他说：“欢迎来到中国化妆品行业！如果幸运的话，有一天会有位化妆（zhuāng）品老板把我们全送到月亮上开万人年会，抽奖送的（de）全是神州十八号飞船，可以自（zì）驾往返（fǎn），那可比奔驰车有派头多了！”
取消订货（huò）会和免费大派送
2012年初，我参加（jiā）一（yī）个国内一线化（huà）妆（zhuāng）品品牌（pái）的年（nián）会，是个近千人（rén）的会议。坐我边上的（de）是该集（jí）团一位（wèi）刚入职不久的副总裁（cái），之（zhī）前他一直（zhí）在世界（jiè）领先的日化企业任高管（guǎn），他突然问我（wǒ）：“夏天，这是我参加过的（de）最大规模的一（yī）次年会了！别（bié）的化妆品企业也开（kāi）这么多人的会么？”我跟他说：“欢迎来到中国化妆品行业！如果幸运的话，有一天会有位化妆（zhuāng）品老板把我们全送到月亮上开万人年会，抽奖送的（de）全是神州十八号飞船，可以自（zì）驾往返（fǎn），那可比奔驰车有派头多了！”
行业（yè）发展初期，广州模式的（de）风行、专营店的（de）红火，都依（yī）托于改革开放后各个行业从无到有的野蛮成长。存（cún）在即（jí）合理（lǐ），但并不表（biǎo）示之前的存在就永（yǒng）远的合（hé）理。都说前十年靠胆，撑死胆大（dà）的饿死（sǐ）胆小（xiǎo）的，敢下海都是英雄（xióng）好汉（hàn）；后十年靠爹，两代人的（de）积累才能真正（zhèng）拉开差距，十年的（de）品牌才能沉淀，有（yǒu）钱才想着洗白上岸才能赎身从良。
所以，之（zhī）前一（yī）段时期积聚下（xià）的矛盾开始慢（màn）慢显（xiǎn）现（xiàn）：企（qǐ）业不是打（dǎ）一枪换一（yī）个地方、山寨一个项目圈一笔钱、明（míng）天继续（xù）换靶子就可以办好的，这种“广州模（mó）式”到头（tóu）了；专营店不是盘（pán）个档口去开几场（chǎng）订货会、拉回（huí）来几车产品（pǐn）、请（qǐng）几（jǐ）个小姑娘贴身推销就可（kě）以无忧的，这种“夫妻店铺（pù）”到头了；品牌（pái）不是（shì）搞几个（gè）概念，请两个明星投几万CCAV，把代理（lǐ）商经销商拉到一块（kuài），你说多少人家（jiā）就给你卖多（duō）少的，这种模式也到头了；消费者不（bú）是分不清洋马（mǎ）甲真山（shān）寨、听你几（jǐ）句（jù）好（hǎo）话耳根（gēn）一（yī）软，你卖什么她就买什么，这种“人傻钱多”的时代（dài），终（zhōng）于也OVER了！
关于是否“取消订货会”的讨论（lùn）已经够（gòu）多了，但（dàn）可（kě）悲的是，在这场论（lùn）战中，虽然郑春影与我都一再言（yán）明“取消订货会（huì）”的呼吁目的是引起行业关注订（dìng）货（huò）会走火入（rù）魔后的副作（zuò）用，要开始考虑后订货会时代（dài）更符合（hé）市场与消费者需（xū）求的（de）品牌动作（zuò）手法，但（dàn）大多数人除了扔下一句“炒作”类的鄙视外并（bìng）没有（yǒu）真正去思（sī）考（kǎo）。没有多少人真正关注（zhù）在取消订（dìng）货会的背后自然堂的系列动作的深（shēn）意，如开始关注终端（duān）精细化运动（dòng）、升级（jí）体（tǐ）系内的专营（yíng）店、通过“美丽课堂”教（jiāo）育引导消（xiāo）费者、通（tōng）过伽蓝艺术计划持续（xù）提升（shēng）员工艺术鉴赏能力等。所以（yǐ）我只能（néng）自（zì）嘲说（shuō）：谁（shuí）让真理总是掌握（wò）在少数人手上呢（ne）？
豪华会议之后，别再想着赚快钱（qián）了，经过这么多年，骗子太多，傻（shǎ）子都（dōu）不够（gòu）用，连真傻子都（dōu）被（bèi）教聪明了。您还是认认（rèn）真真搞（gǎo）好研发、做好（hǎo）产品（pǐn）、策划（huá）好品牌、规划好渠（qú）道、重视好新兴（xìng）互联网、重视消费者教育与引导，慢慢（màn）地赚您的（de）大钱长（zhǎng）久钱去吧。不然，边上的人都上岸了从良（liáng）了，你还在里面扑腾，那真当（dāng）是退（tuì）潮了还在（zài）裸泳，只是个笑（xiào）话了。
如果说2011年上半年，化妆品行（háng）业都在讨论“自然堂取消订货会”，那（nà）下半年则（zé）是“婷美免费大派送（sòng）”。其热火程度丝毫（háo）不（bú）输于前者。C2CC用了罕见（jiàn）的（de）篇幅持续报道，折射出行业真正的困局：“免费送”事（shì）实上已经（jīng）取代订货会，成为行业最流行（háng）的营销手段。C2CC指出：竭力批（pī）判却又（yòu）彻底模（mó）仿，这就是（shì）中国化妆品行业（yè）的婷（tíng）美式悖（bèi）论（lùn）。在（zài）这场论战中，C2CC也被推到了风口浪尖，我们深感意外的是：与“取消（xiāo）订货会”的（de）争（zhēng）论一样，也几乎（hū）没有（yǒu）多少人试着（zhe）去真（zhēn）正去探寻婷美系列动（dòng）作背后的思路与考量（liàng），大家只（zhī）想（xiǎng）着在婷美免（miǎn）费送来到家门口前，我是跟着免费送呢（ne）、还是免费送（sòng）呢、还是送呢？
大多数人都在考虑“还要不要（yào）免费送，免费送代不代表未来”的（de）时候，殊不知对于婷（tíng）美来说（shuō），免费送只是开始，免费送也只（zhī）是（shì）表象。免费送的背（bèi）后，其（qí）年度品牌宣传功势（shì）已（yǐ）经全面打响；免费送的背后，是其即将建成的国家级研究院；免费送的背后（hòu），是婷美对自身（shēn）品质的超（chāo）级自（zì）信。
浮躁的行业需要冷（lěng）静，免费送只是婷美冰山露出水面那一小部分，水面下（xià）面的部分才是最关键（jiàn）的。C2CC一（yī）直说（shuō），化妆品（pǐn）行业（yè）不是一个营（yíng）销行业不是广（guǎng）告行业，而是（shì）高科技行业，2011年，不少企（qǐ）业都获得了国家高新企业认证，如（rú）珀（pò）莱（lái）雅、环亚（yà）（美（měi）肤宝）、婷美（měi）、深（shēn）圳兰亭、佛山（shān）安安（ān）等，企业在研发上的投入（rù）一如（rú）国家（jiā）在国防技（jì）术（shù）上的投入，虽然（rán）这样的认证有一部分税收等政（zhèng）策倾斜（xié）效应的考量，但化（huà）妆品本土（tǔ）品牌的品（pǐn）质在2012年（nián）进入更高规格的竞争（zhēng）已是（shì）不争的事实。2011年，相信经过这（zhè）样的（de）两场大讨论，逼（bī）使所有行业人士（shì）直面（miàn）行业的本质，竞争的本质，现在的市场也（yě）已不是早期靠一招（zhāo）鲜吃饭（fàn）的时候，如果媒体能在（zài）这个转型期让（ràng）您多（duō）了一些这（zhè）方面（miàn）的思（sī）考，则心（xīn）满意足矣!
探寻中国化妆品（pǐn）行业的现状与出路(下)
探寻中国化妆品（pǐn）行业的现状与出路(下)
上（shàng）一条：
探寻中国化妆品行业的（de）发（fā）展现状与出路(下)
