2011年7月19日，中国互（hù）联网（wǎng）络信息中（zhōng）心（CNNIC）《第28次中国互联网络发展状况（kuàng）统计报告》火热出炉。报告中（zhōng）指出截至 2011年 6月底，中（zhōng）国网（wǎng）民规（guī）模达（dá）到4.85亿，较2010年底增加2770万人；互联网普（pǔ）及率攀升至36.2%，较2010年（nián）底提高1.9个百分点。报告中还指出，未（wèi）来互联网（wǎng）趋势网民增长速度（dù）缓慢，2011年上半年，我国网民数量增（zēng）加（jiā）2770万人，半年增长率为 6.1%，增长的绝对数量小于去年同期的（de）3600万。从2010年（nián）开始，网民增长率就开始降（jiàng）低，当（dāng）前表现出更为（wéi）明显的减缓（huǎn）态势，这意味（wèi）着，互联网已经几近（jìn）饱和（hé），越来越多的人（rén）加入到（dào）互（hù）联网（wǎng）大军，互（hù）联网已（yǐ）经愈发（fā）深入到商（shāng）务交（jiāo）易当中。
 
　　网（wǎng）购持续增长
 
　　互联（lián）网研（yán）究（jiū）机构易观国际(Analysys)的数据显（xiǎn）示，2010年中国网络零售额（é）将比2009年翻（fān）一番，从（cóng）2530亿元人民币，增长到5000亿元人民币（合750亿美元（yuán））。

在2010年早些时候，不到6个月的时间里，网络消费（fèi）者（zhě）占网民总（zǒng）数的（de）比例，从（cóng）28%扩大到（dào）了33%以上。但这还不到全球的平均水（shuǐ）平的（de）一半。再加上2010年第三季度（dù）网络（luò）零（líng）售额仅占（zhàn）中（zhōng）国社会消费品零售总（zǒng）额的3.7%。据此（cǐ）分（fèn）析师（shī）认为，中（zhōng）国网络购物市场蕴含巨大的（de）潜（qián）力。

麦肯锡(McKinsey)在近期（qī）发布的一份报告中称（chēng），“大（dà）约（yuē）三分之二（èr）中国网民的网龄不足三（sān）年，一半网民（mín）的网龄不足两年。以往的经验告诉我们，网民成长为（wéi）网购消费者，大约（yuē）需要三年的时间。假设（shè）这种转换速度（dù）得以保持，很快（kuài）将会（huì）诞生数以（yǐ）千万计的（de）中国网购消费者。”

      截至2011年6月底，网络购物用户规模达（dá）到1.73亿，使用率提升至35.6%，半（bàn）年用户增长7.6%。

　　经历（lì）了2009-2010年网购（gòu）用户迅速增（zēng）长期，目前中国网络购物市（shì）场正在转（zhuǎn）型升级，从鱼龙混杂的集市模式（shì）更（gèng）多地走（zǒu）向了品牌化、品质（zhì）化的竞争时（shí）代。2011年上半年，在（zài） B2C 综合购（gòu）物网站业务扩张的同时（shí），一些垂直化、个性化的精品购物网站也迎（yíng）来（lái）了新的发展机遇，服务商在一些新的品类市场上继续（xù）开（kāi）拓，市场容量（liàng）仍在（zài）增大。但（dàn）是，由于网络购物市场越来越多的欺诈（zhà）和安全问（wèn）题，导致消费者信心（xīn）下降，也成为（wéi）支付、物流等问（wèn）题之外阻碍网络购物（wù）市场快速（sù）发展（zhǎn）的最主（zhǔ）要障碍。
 
　　互联网时代深（shēn）入化（huà）妆品行业
 
　　近（jìn）几年（nián）来，中（zhōng）国化妆品行业经济发（fā）展迅猛，是中国未来（lái）视（shì）不可挡的发（fā）展趋势。中（zhōng）国化（huà）妆品（pǐn）产（chǎn）业一（yī）直（zhí）保持着化妆品经济增长点，成（chéng）为化妆（zhuāng）品企业不得不关注的焦点。2008年10月（yuè），中国香料香精化妆品工业（yè）协会公布（bù）的数据显（xiǎn）示（shì），我国化妆品工业生产销售（shòu）额已达1200亿（yì）元，目前，化（huà）妆品行业正在以（yǐ）每年高于10%的（de）速度（dù）发展。并且，随着中国人（rén）消费能力的增强、消费观念的改变，化妆品消费水平也在不断（duàn）攀高。
 
　　随着化妆品行业（yè）的发（fā）展和（hé）各（gè）个领域成本的提高，化妆品企（qǐ）业意（yì）识到（dào）了网络渠道（dào）的重（chóng）要发展（zhǎn）趋（qū）势，当今，化妆（zhuāng）品（pǐn）作为快速消费品行业之（zhī）一（yī）的（de）品类产品，是日常生活当中的美丽（lì）用品，大（dà）多（duō）消费者（zhě）开始都在网上（shàng）购买，从这点出发可以看（kàn）到实际的一个（gè）问题。意识到了现（xiàn）在消费者日常生活的新起点，通过这么方便快捷的网（wǎng）络上可以购买所需要更多更喜欢的（de）产品，可以随时了解到更多的资讯和了解（jiě）所（suǒ）需要（yào）的产品，已经是（shì）当今消（xiāo）费者的关注焦点了，也是现在人们所说的互联（lián）网生活到（dào）来的时（shí）代。
 
　　互联网（wǎng）作为新兴媒介的（de）传播渠道，是众（zhòng）多化妆（zhuāng）品企业所关注的焦点，意（yì）味（wèi）着企业已经看到了（le）互联网是（shì）未来的发展趋势，也是一个新（xīn）兴营销渠道。比如很多（duō）人都在网上卖起了很多化（huà）妆品（pǐn），比（bǐ）如卓越网、淘（táo）宝、当（dāng）当网（wǎng）、NO5化妆品商城（chéng）等一些网络商（shāng）城，都（dōu）是能满足消费者（zhě）需（xū）求的网（wǎng）站（zhàn）。
 
　　互（hù）联（lián）网作为一种综合性的（de）传播、宣传、推广、教（jiāo）育的互动性（xìng）平（píng）台，提供了多种结合音频、视频等（děng）多（duō）媒体（tǐ）手段，可以帮助品（pǐn）牌充分呈现其产（chǎn）品的特性几化（huà）妆品专（zhuān）业知识，给予消费者方便的资讯服务和了（le）解更多所需要的东西。比如（rú）网络上（shàng）出现了很多大品牌也开始在（zài）网络上销售，欧莱雅（yǎ）、雅诗兰黛、倩碧、玉兰油、薇姿（zī）、理肤泉、雅漾、依泉、欧树等众多品（pǐn）牌都（dōu）在网上（shàng）卖，还有日本化妆品帝国也开始流行在网络上卖（mài）化妆品，欧美国家也是如此，所以看到互（hù）联网时（shí）代的到来，网络渠道是化妆品企业最关注的发（fā）展新兴营销（xiāo）渠道，也是未来（lái）的发（fā）展趋（qū）势。只要有台电脑（nǎo），轻松点击鼠（shǔ）标（biāo），查找信（xìn）息，根据自己所需求（qiú）的（de）产品一点就可以购（gòu）买，然后货到家（jiā）再付款，这个（gè）就（jiù）是（shì）网络渠（qú）道购买需求的服务，也是现代生活消费者（zhě）最方便的网络渠道选择。
 
　　网络渠道可以提高（gāo）产（chǎn）品知名度和（hé）美誉度
 
　　在（zài）这个（gè）化妆品（pǐn）竞争（zhēng）时代，传统零售渠道慢慢（màn）被（bèi）网络渠道所取（qǔ）代，网络渠道作（zuò）为（wéi）化（huà）妆（zhuāng）品新兴渠道是众多企业所考虑和选择的新营（yíng）销渠道，也是一（yī）个必然的发展趋势。网络上宣传和推广成（chéng）本很低，知名度和美誉（yù）度（dù）容易提高，口碑宣（xuān）传效果很好，特别（bié）是转载（zǎi）率和点（diǎn）几率也很高，更容易（yì）让更多的人了解到更多的品牌资（zī）讯，不管是客户合作还是消费者（zhě）了解都可以清（qīng）楚看到很全（quán）面的信息。
 
　　这几年来（lái），很多（duō）新兴的化妆品公司都先通过网络渠道来销售产品，对（duì）于（yú）有些刚成立（lì）无任何（hé）知名度可言的化妆品公司而言，使（shǐ）用（yòng）网络渠道将公司主打产品，放在网络（luò）上进行推广与宣传，且没（méi）有任何的广告费负担。通过网络（luò）媒介（jiè），做足口碑宣传和推广，由此慢慢提高知（zhī）名度（dù）和美誉度，随之产品才慢慢赢得市（shì）场（chǎng）认可（kě）。因此（cǐ）更多（duō）的化妆品（pǐn）公司（sī）利（lì）用网络（luò）渠道做口（kǒu）碑宣传（chuán）和推广，也能（néng）快速提升渠道占（zhàn）有率。
 
　　网络商业（yè）的深度（dù）分析
 
　　随着化妆品行业（yè）经济的迅速发展，已经（jīng）看（kàn）到众多化妆品企业关注到（dào）网（wǎng）络电子商业平台去发展的走向，成为（wéi）化妆品行业的（de）未（wèi）来发（fā）展趋势。在（zài）互（hù）联网上，化妆品已经成为销售收入排名第三的行业（yè），近年来，网上购物（wù）的规（guī）模以100%以（yǐ）上的超（chāo）速度迅猛发展。权威机（jī）构数据统（tǒng）计：至2008年6月中国（guó）网民达2.53亿，上网购物人数达6329万（wàn）人，人均网上（shàng）购买额（é）约2000元；2008网络购物（wù）交易（yì）规模突破（pò）1200亿（yì）大关（guān），较（jiào）07年增长超过（guò）130%。2008年上半年，单是国内（nèi）4个直辖市和15个副省级城市网（wǎng）络购物总额就高（gāo）达162亿元。网络购物（wù）市场将逐渐成长（zhǎng）为全社（shè）会的主流消费方式之一（yī）。互（hù）联网做拥有的独特营销（xiāo）魅（mèi）力和市场潜力，也（yě）成为很多企业要在软文发布渠道上做关（guān）注（zhù）和（hé）试水（shuǐ）的市场，即使一些高端（duān）化妆品在专（zhuān）柜（guì）、商（shāng）超（chāo）、或是传统（tǒng）终端店销售也好，都被网络（luò）渠（qú）道（dào）所取代，寻求渠道多样化。
 
　　本土化妆（zhuāng）品企业注重宣传的渠道模式运用和操作管理，在战略上做到非（fēi）常到（dào）位，不管是网络宣传推广、关键词搜索、图片宣（xuān）传、包装优化等（děng）一（yī）系列等宣传方（fāng）式都很到位，这（zhè）个就是（shì）营销的（de）战（zhàn）略方（fāng）法。网络电子商业（yè）模式容易操作（zuò）、规划（huá）到位、渠道（dào）多样（yàng）化又精（jīng）准定位，能快速提（tí）升品牌的知名度和美誉度。